Voor welke fase in de klantreis is de content bestemd? Wat wil je dat de bezoeker doet op een bepaalde webpagina? En hoe leidt de tekst de internetbezoeker naar dat conversiedoel toe? De inhoud bevat woorden die jouw potentiële klant zelf schrijft en mogelijke klant moet zichzelf in de tekstinhoud herkennen. Maar Teksten voor een website schrijf je voor jouw doelgroep, niet voor zoekmachines ! Google ziet niet graag content die louter voor zoekmachines wordt geplaatst. Google wordt ook jouw potentiële klant niet; een echt mens wel! Google wil alleen dat jouw tekst zo geschikt mogelijk aansluit bij de zoekvraag van de internet gebruiker. En dat moet ook jouw intentie zijn! Het objectief van een tekst voor de website is vanzelfsprekend om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw doelgroep. De internet gebruiker blij, Zoekmachine blij, en jij blij met jouw (potentiële) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden tikken zij in de De zoekmachines in in? Die aspecten vormen het de focus van de content. Aan het fundament van een optimale tekst ligt een analyse van zoektermen!